新款苹果iPad救市？论亲民的重要性

苹果公司（ Apple Inc.）

ipad系列即将问世

从2010年的第一款iPad，到2017年的第八款iPad，从巅峰时期的季度销量2600万台，到如今最低的季度销量1300万台，iPad的处境每况愈下，甚至于已经到了不再需要发布会的地步。

昨日(2017年3月21日)，苹果低调的在官网更新了几款产品，这其中包含添加红色版本的iPhone 7/7 Plus，提升了存储容量的iPhone SE以及退化了的iPad，没错，就是退化的iPad。

细数iPad ( 9.7 ) 的发展历程：

第一代，2010年1月，命名iPad，搭载A4处理器，尺寸242.8*189.7*13.4mm，重量680g；

第二代，2011年3月，命名iPad 2，搭载A5处理器，尺寸241.2*185.7*8.8mm，重量601g；

第三代，2012年3月，改名The New iPad，搭载A5X处理器，尺寸241.2*185.7*9.4mm，重量652g；

第四代，2012年10月，命名iPad With Retina display，搭载A6X处理器，尺寸241.2*185.7*9.4mm，重量652g；

第五代，2013年10月，改名iPad Air，搭载A7处理器，尺寸240*169.5*7.5mm，重量469g；

第六代，2014年10月，命名iPad Air 2，搭载A8X处理器，尺寸240*169.5*6.1mm，重量437g；

第七代，2016年3月，改名iPad Pro 9.7，搭载A9X处理器，尺寸240*169.5*6.1mm，重量437g；

第八代，2017年3月，新品iPad，搭载A9处理器，尺寸240*169.5*7.5mm，重量469g；

(处理器是2015年发布iPhone 6s的，模具是201）

3年发布iPad Air

从2010年推出至今，虽然iPad的改变革新并不大，但每次推出新款都是向着“积极”的方向发展，比如屏幕边框变得越来越窄，机身厚度变得越来越薄，硬件性能变得越来越强劲，每一次革新都是有着一定的“成长”，能够让消费者产生购买的欲望。

然而这一次iPad的“革新”，除售价有所降低外，实在是找不出有什么创新。不过，如果你了解iPad最近几年的表现，还有iPhone SE的推出原因，就不难想出苹果推出新iPad的目的 -平价入门款iPad，以此来降低门槛拉动iPad销量及市场占有率。

iPad销量早已成颓势

2010年，iPad销量1410万台；

2011年，iPad销量4090万台；

2012年，iPad全系销量5823万台；

2013年，iPad全系销量7430万台；

2014年，iPad全系销量6340万台；

2015年，iPad全系销量4940万台

2016年，iPad全系销量4200万台；

2017年，iPad全系销量预计3900万台。

(@转自 moban5源码/科技 数据来源于网络，仅供参考)

来自Trendforce统计报告显示，2016年iPad的出货量只有4200万台，同比下滑14.1%。报告称，去年全球平板电脑出货量约为1.6亿台，同比只下滑了6.6%。然而iPad在2016年的出货下滑幅度超过了平板电脑行业的两倍，可以说非常的不理想。Trendforce还认为，iPad 在2017年的出货量预计只有3900万台，市场份额会从27%降至26%。

另外，从数据上可以看出，其实自2013年开始，iPad销量在逐年下滑，即便有iPad mini与iPad Pro 12.9产品线的补充，iPad整体销量依旧不能扭转颓势。究竟是何原因令iPad销量逐年下滑呢？

1、大屏iPhone Plus版本袭来，对iPad全系产品产生影响

5.5英寸大尺寸iPhone Plus版本手机的推出，明显与iPad产品的定位产生了冲突，Plus的屏幕已能够满足大尺寸看视频的需求，iPad只是个增值产品，吸引力不大；

2、iPad缺乏创新，软硬件更新不够吸引人

没区别，这或许是广大消费者对于历代iPad的态度，从实际情况来看，除外观尺寸(边框)及重量有明显变化外，历代iPad都是一个风格；

3、来自Windows、Android平板的影响

Android平板的大量铺货，包括亚马逊的低价产品，以及鼎盛时期国内数百家安卓平板厂商，另外还有以微软Surface为首的各类Windows平板的大范围广告宣传，都令iPad销量受到影响；

4、iPad售价偏高

iPad售价完全无法与Android平板竞争，相差数倍的售价，让很多消费者望而却步；

5、旧款iPad已经够用了

来自苹果官方的建议显示，搭载iOS系统的硬件设备建议寿命为3年，然而在实际生活中，很多消费者还在用着iPad 3(2012年推出)、iPad mini(2012年推出)这样的产品。

或许这就是传言中的10.5英寸iPad，其势必也将归入到iPad Pro系列，到时9.7英寸的iPad Pro是否还会存在就很让人值得猜测了，或许那时将只会有平价版的iPad。

平价版iPad的推出或许会提升iPad销量，但知名分析师，凯基证券郭明池也曾表示，2017年iPad产品线的出货量将会下滑10-20%，而且他还表示新款iPad难以扭转整条产品线持续下滑的趋势。Localytics调研数据显示，目前仍有30%的iPad用户在使用iPad 2、iPad 3、iPad 4产品，对于整个iPad用户群来说，这绝对不是一个小比例，而iPad mini占比是28%，至于iPad Pro系列(含9.7/12.9英寸机型)仅为7%，很显然大家升级iPad热情并不高，即使苹果标榜配置升级、屏幕更清晰，很多用户依然不买账。按照调查中给出的数据看，多数用户实在找不出更换iPad的理由 @转自 moban5源码/科技

期待“令人兴奋”的iPad不久之前，苹果 CEO 蒂姆•库克在财报会议上表示，iPad 产品线今年会有“令人兴奋”的新产品诞生，并让我们拭目以待。

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