VR货币化的春天到来前，VR影院需要做的三件事

[ 亿欧导读 ] 多家影视公司纷纷布局VR，对VR影视的发展前景信心满满。然而目前VR影院必须解决几大问题:VR设备、交互方式、内容制作。这几大难题不除，VR影院谈何实现"货币化"道路?

【编者按】VR近年来被大家炒得火热，各个领域都想和VR沾上，利用VR实现新的产品创新升级，VR影院就是这样的产物，据悉不少国内大型院线如万达、星美、大地都已经开始筹划自家旗下的VR线下体验中心。然而目前VR影院仍面临着亟待解决的三大难题:1、VR设备:产品体验优化有待提升;2、以社交为核心的VR交互体验将成为硬件市场中的下一轮争夺战;3、推动VR产业升级的关键是内容。本文提出:等到硬件发展成熟，内容开发走上正轨，才是VR行业真正成熟的时刻，才是VR影院遍地开花之时。

本文发于"艾维电影"公众号，作者艾维电影;经亿欧编辑，供行业人士参考。

近两年来，VR技术所获得的关注与日俱增，尤其影视产业，VR已成为一个无法回避的话题。比如今年2月IMAX在洛杉矶推出了首个VR体验中心，几个月后中国首个IMAXVR体验中心也将在上海试点。再往远点看，去年法国建首家VR电影院MK2VR，以及荷兰阿姆斯特丹推出了世界上第一家VR电影院--TheVRCinema等等。一个不争的事实是:电影业并不仅局限于积极制作和投资VR内容，已经开始了VR货币化的道路--VR电影院。

一、VR影院与传统影院相比，有何不同?

VR电影院除了内容与传统电影院有很大差异外，观影方式也发生了很大改变。在传统电影院里，几十人、甚至几百人观看同一部电影。但是虚拟电影院里，每个人可以沉浸在不同的电影世界里，这将给每个人带来不同的观影体验。事实上，这种个性化的VR体验对电影来说也可能是一种硬伤。根据现有的VR影院的营业数据来看，似乎并不乐观，由于内容的缺乏、体验形式的单一化以及单店式的运营模式，面临着亏损的窘状甚至关门。

二、VR影院亟待解决的三大难题

不得不承认VR影院的建造对于电影行业来说，确实是一个新的突破口。但当消费者家里的影音设备越来越高级，如何吸引更多的观众成为影院的一大难题。现在VR电影院的兴起，如果真的用了VR，把大家叫回影院的优势到底体现在哪里呢?在笔者看来必须解决几大问题:VR设备、交互方式、内容制作。

1、VR设备:产品体验优化有待提升

如果体验过VR，大家都应该深有感触，戴上VR设备只能观看2-3分钟左右，超过这个时间，基本都会出现眩晕感，甚至有些人会出现恶心呕吐等症状。这主要是VR的头戴眼镜的视觉反应跟不上人脑运转速度，大家就会产生严重的眩晕。

但我们知道，一部电影正常时长都在90分钟以上，如果用现有的VR设备观看，几乎是不可能的。所以是否能研发出一种更轻便更舒适的VR设备，这是当下必须解决的一个技术问题。不过，当下很多VR设备生产研发企业已经在努力并取得一定成效。据悉美国的VaporCommunications公司，推出了一款小巧的叫做Cyrano的圆柱形设备，他们通过气味来让用户体验更强大的VR世界。目前已有的气味包括番石榴、金银花、薰衣草等共计12种。故，我们也有理由相信VR头显在技术层面不断优化不是最大的难题。

2、交互:硬件市场中的下一轮争夺战

人们之所以选择去电影院，除了视听效果和氛围之外，还有一个强烈的属性是社交。情侣或者朋友可以一起观看电影、分享零食，电影散场后一起感受遗憾，然后一起讨论一下剧情。总之，传统电影的卖点是分享。但是VR是封闭式的个人体验，与社交无缘。戴上VR眼镜以后完全是各玩儿各的，即使观影后有分享，讨论更多的可能只是技术和拍摄手法，而非电影本身，从本质上弱化了社交属性，显然这不是影院的目的。

另一个关键是，现在大街上所谓的VR体验店大都千篇一律，如果VR电影院不能提供独特的观影体验，那么消费者为什么要放着家里的VR设备，非要跑到电影院里买票看电影呢。

我们期望的VR影院交互，包括真实世界中所有的交互方式，是以社交为核心的VR交互体验。当然VR将二维世界升至三维世界，对应的交互方式理应更复杂、更多元。可以形成共识的两点是:首先，好的VR交互应该符合人体最自然和本能的动作习惯;其次，交互与内容之间的匹配和契合很重要。

我们以后到影院体验VR，不仅仅只是坐在椅子上看视频，还能以类似游戏的形式参与到电影情节的发展中去。或者还能多人联机的形式，让消费者能在虚拟世界和其他人进行社交互动。

3、推动VR产业升级的关键是内容

VR设备、交互方式都只能算是外在条件，而内容制作才是关键，没有内容放什么?说起VR影视内容，目前VR影院使用的都是VR片源，仅限于一些音乐视频、短电影、电影宣传片等，根本没办法看到最新上映的大片。虽然《环太平洋》、《星际穿越》、《火星救援》等好莱坞大片都发布了自己的VR体验短片，更多的是作为电影正片的"衍生品"出现，在点映场、首映礼等场合作为彩蛋，给用户提供一种体验上的增值，以促进电影的票房销售。这也反映出，现在整个VR行业最大的通病:内容缺乏。

而从制作团队来说，普遍缺乏国际一流的制作水准，能达到电影级要求的VR拍摄设备还很少，即使是诺基亚OZO也被一些国内VR影视制作团队评价为"成像效果不达标"。从剧本的选择到拍摄设备以及后期剪辑等，还需要重新寻找方法和规律。

就目前来说，VR影院还做不到以内容吸引观众，没办法满足消费者的粘合性体验需求。而在笔者看来，有创造性的内容才具有永恒的价值。

当然有人会说，这个不能急，张艺谋、贾樟柯、斯皮尔伯格等都在筹备VR电影的拍摄了，说不定几年后VR影片的内容提供就源源不断的了。确实没错!然前面我们也提到过，VR电影在叙事逻辑和镜头语言上还没有一个比较成熟的模式。试想，观众面对多条故事线的同时还要一直跟着导演设置的剧情，看完一部100分钟的VR电影，那观众的脑洞得多大，这已不是一心二用，而要一心N用了，这几乎是不可能的。所以单有足够时长的内容还不够，还必须解决打破目前VR硬件与内容相互制约的尴尬局面。

为此，我们不得不承认距离成熟的VR电影还有很长一段路。虽然现在很多问题，VR影院做不到，但不代表以后依旧做不到。未来出现大批专门的VR影院，为VR电影观众提供独特的观影乐趣也不是没有可能。就像VR影院创始人吉普所说的，"电影诞生初期，没人会想到这种艺术形式能成为人们交流和娱乐的最重要方式。我认为VR具有同样的潜力，它将革新整个电影产业。"当然，以怎样的方式呈现我们还无从得知，但传统影院生搬硬套的复制改良版，绝不会是未来VR影院的存在形态。

在当前高热度和高关注度下，VR影视行业的发展更需要冷静的思考，从VR内容策划、制作及发布、人才培养、组建团队等多个方面进行布局。等到硬件发展成熟，内容开发走上正轨，才是VR行业真正成熟的时刻，才是VR影院遍地开花之时。